Este projeto foi desenvolvido no âmbito académico a partir do desafio de criar uma campanha para um dos dias comemorativos das Nações Unidas. O exercício consistia em assumir o papel de uma agência criativa contratada pelo Secretário-Geral das Nações Unidas, António Guterres, para desenvolver uma campanha internacional de sensibilização.
A escolha do Dia Mundial do Dador de Sangue surgiu de uma motivação pessoal. Não podendo ser dadora de sangue por razões de saúde, vi neste projeto uma oportunidade para contribuir para esta causa através da comunicação visual.
Desenvolver uma campanha capaz de sensibilizar diferentes públicos para a importância da dádiva de sangue, transmitindo a ideia de que um gesto simples pode ter um impacto extraordinário na vida de muitas pessoas.A campanha deveria comunicar de forma universal, apelando tanto a novos dadores como valorizando aqueles que já contribuem regularmente para esta causa.
O conceito criativo parte da associação entre os heróis da ficção e os verdadeiros heróis do quotidiano.
Enquanto os super-heróis salvam vidas através dos seus poderes, qualquer pessoa que doe sangue pode tornar-se um verdadeiro herói da vida real.
A campanha procurou aproximar esta mensagem de um público mais jovem, recorrendo a uma linguagem visual inspirada no imaginário dos heróis contemporâneos, mas aplicada a pessoas comuns.
Como se tratava de uma campanha internacional, optou-se pela utilização do inglês como idioma principal. Paralelamente, a palavra "hero" foi integrada em diversas línguas do mundo como forma de reforçar o carácter universal da mensagem.
Durante o desenvolvimento da campanha surgiram várias decisões importantes que contribuíram para a solução final.
Numa primeira fase, a intenção era integrar todas as traduções da palavra "herói" no interior de uma gota de sangue. Após vários testes, concluí que essa solução retirava protagonismo aos elementos principais da composição e comprometia a legibilidade da mensagem.
Em vez disso, criei um padrão tipográfico de fundo onde a palavra "herói" surge repetida em diferentes idiomas, permitindo reforçar a identidade internacional da campanha sem competir visualmente com o slogan principal e com a imagem.
Outra decisão importante passou por não limitar a campanha ao incentivo de novos dadores. Desenvolvi duas linhas de comunicação distintas: uma dirigida a quem ainda não doa sangue e outra dedicada ao reconhecimento e agradecimento daqueles que já contribuem regularmente para salvar vidas.
Para reforçar a autenticidade da campanha, selecionei fotografias de pessoas comuns através de bancos de imagem, privilegiando retratos naturais e credíveis em detrimento de representações excessivamente idealizadas.
Não tendo sido possível realizar captação própria de vídeo devido ao tempo disponível para o projeto, a componente audiovisual foi desenvolvida através da seleção e edição de vídeos provenientes de bancos de imagem e de sequências produzidas com recurso a inteligência artificial.A campanha foi posteriormente editada e finalizada recorrendo ao Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe Premiere Pro, Adobe Audition e Adobe After Effects.
Fui responsável por todas as fases do projeto, desde a definição do conceito criativo, direção artística e desenvolvimento da identidade visual até à produção das peças gráficas, edição vídeo, composição sonora, motion graphics e preparação da apresentação final.
O resultado foi uma campanha internacional de sensibilização composta por cartazes e uma peça audiovisual, desenvolvida para comunicar que qualquer pessoa pode tornar-se um verdadeiro herói através de um gesto simples como a dádiva de sangue.
A utilização de uma linguagem visual contemporânea, associada a uma mensagem universal e emocional, permitiu construir uma campanha direcionada para diferentes públicos, conciliando sensibilização, reconhecimento e valorização dos dadores.
Cliente
Projeto Académico
Brief
Desenvolvimento de uma campanha internacional para um Dia Comemorativo das Nações Unidas.
Tipo de Projeto
Campanha Internacional de Sensibilização
Ano
Março de 2026
Ferramentas
Adobe Photoshop · Adobe Illustrator · Adobe Premiere Pro · Adobe After Effects · Adobe Audition
O Meu Papel
Direção criativa · Direção artística · Design gráfico · Edição vídeo · Composição sonora · Motion graphics · Produção final
Competências Aplicadas
Desenvolvimento de conceito · Comunicação institucional · Storytelling visual · Design de campanha · Direção artística · Edição de vídeo · Motion graphics · Comunicação internacional